Mobile Lounge
Ich kann dich gar nicht hören…
Dezember 2008 | Meinung von Kay A. Schönewerk | Neue Artikel per Mail erhalten
Das Fanta auf die Jugend setzt, ist nicht neu. Anfang 2009 nun wird Fanta seiner (britischen) jugendlichen Zielgruppe zusätzlich noch einen exklusiven Handydownload anbieten, der ihnen ein “geheimes Kommunikationssystem” verspricht.
Die Werbeagentur Ogilvy entwickelte das “Stealth Sound System“, das aus Samples von Klangschnipseln zu Wolfsgeheul, Sirenen und Phrasen wie “(un-) cool”, “let’s get out of here” und “pssts” produziert wurde. Während das allein noch ziemlich langweilig wäre, ist das Besondere daran die Tonhöhe. Die Kompositionen beschränken sich auf Frequenzbereiche, die nur von Jugendlichen unter 20 Jahren gehört werden können.
Was eigentlich als “Teen Repellent” Software Mosquito vor zwei Jahren in England auf den Markt kam, um Jugendliche vom Herumlungern vor diversen Shops abzuhalten, gelangt nun zu neuem Ruhm, von dem beide Seiten profitieren: Jugendliche haben ein cooles neues Gadget und die Erwachsenen ihre Ruhe.
Fanta’s Kampagne hinterlässt aber irgendwie doch einen merkwürdigen Nachgeschmack… man fühlt sich ganz schnell alt und ausgegrenzt. Ogilvy’s Digital Strategy Director Giles Rhys Jones dazu: “Bo Hellberg played it all the way through my presentation to the board on branded entertainment. And yes, despite the prevalence of ironic t-shirts, difficult glasses and trainers hinting at at least a desire to recapture their youth, no one noticed. Not even me…”
Ähnliche Artikel (tag-basiert):
- Trends rundum iPad und Co. - Mobile Publishing Gipfel 2010
- „TomTom“ für Pollenphobiker
- Eine mobile Weihnachtsgeschichte
- Stelldichein der iPhone-Szene (III)
- Stelldichein der iPhone-Szene (II)
