Der Gründer der Maggi-Dynastie war ja nach Aussage unseres heißgeliebten Alleswissers ein Freund intensiver Markenwerbung. Was er aber zur neuen iPhone-App “Maggi Eieruhr” sagen würde, weiß ich nicht. Ich weiß nicht mal genau, was ich dazu noch sagen soll… Jedenfalls nicht das, was Michael Schipper, CEO der verantwortlichen Marketingagentur Proximity Germany, dazu einfällt:  “Die Maggi Eieruhr ist eine ebenso praktische wie markenaffine Application, die die Marke auf einem innovativen Channel in ihrem ‘natürlichen Umfeld’ erlebbar macht.” Praktisch? Natürliches Umfeld?

Oder besser noch das Schreiben von Maggi: “Funktioniert Ihre Eieruhr schon wieder nicht und Sie haben keine Lust, sich die Zeit zu merken?” Ja, aber ich habe Zeit und Lust mir eine Eieruhr-Applikation aus dem Netz herunterzuladen, um den “Original Maggi-Ton” zu hören, wenn die Nudeln fertig sind, obwohl ich nicht bis drei zählen oder mir die Zeit merken und keinen Timer in der Küche oder am Handy bedienen kann.

Über Sinn und Unsinn von diversen Marketingaktivitäten zu debattieren ist hier wohl wenig fruchtbar, aber eine reale Einschätzung des Nutzwertes bestimmter Gimmicks wäre doch wünschenswert. Vielleicht bin ich aber auch zu voreilig und sollte erst noch die weiteren Apps abwarten, die Proximity noch für Maggi konzipiert hat. Drei sollen ja schließlich noch folgen. Vielleicht ein virtuelles Tranchiermesser, damit die Männer in der Küche wenigstens so tun können als würden sie helfen. Oder, angelehnt an das neue Wunderding ‘Augmented Reality’, ein App, das mir wenigstens vorgaukelt, dass das fabrizierte Gericht auch wirklich so aussieht wie als Rezeptvorschlag auf der Packung angegeben. Das wär doch mal nett und “praktisch” und im “natürlichen Umfeld” …